{"id":188,"date":"2008-06-15T16:07:12","date_gmt":"2008-06-15T15:07:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.brunodevauchelle.com\/blog\/?p=188"},"modified":"2008-06-15T16:07:12","modified_gmt":"2008-06-15T15:07:12","slug":"a-quand-un-stop-pub-sur-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brunodevauchelle.org\/?p=188","title":{"rendered":"A quand un stop-pub sur Internet ?"},"content":{"rendered":"

Un article du suppl\u00e9ment au journal Le Monde dat\u00e9 de ce 15 juin (http:\/\/www.lemonde.fr\/le-monde-2\/article\/2008\/06\/13\/comment-la-publicite-envahit-internet_1057365_1004868.html#ens_id=1057567<\/a>) constate l’omnipr\u00e9sence \u00e0 venir de la publicit\u00e9 sur nos \u00e9crans lorsque nous passons par Internet. Comme les r\u00e9dacteurs de ce suppl\u00e9ment l’on montr\u00e9 \u00e0 plusieurs reprise, la fascination pour les prouesses fait parfois obstacle \u00e0 une analyse critique de ces ph\u00e9nom\u00e8nes comme en t\u00e9moigne ce passage :<\/p>\n

\u00ab Soyons justes : que ce r\u00eave d’annonceur soit en passe de devenir une r\u00e9alit\u00e9 tangible ne tient pas seulement \u00e0 la performance des mouchards \u00e9lectroniques qui pullulent derri\u00e8re l’\u00e9cran, mais aussi \u00e0 l’habitude des internautes de laisser beno\u00eetement des \u00e9l\u00e9ments de leur identit\u00e9 un peu partout. \u00bb (Martine Valo)<\/p>\n

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De plu,s on peut lire un peu plus loin les lignes suivantes :<\/p>\n

\u00ab Aux yeux de ceux qui refusent de voir le Web r\u00e9duit \u00e0 une fantastique vitrine interactive, il reste heureusement les blogs pour s’\u00e9pancher ou \u00e9changer des commentaires entre soi. Du moins restait-il cet espace-l\u00e0 jusqu’\u00e0 l’av\u00e8nement de l’affiliation, une autre pratique en pleine progression. \u00bb<\/p>\n

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Ainsi donc l’usager serait aussi responsable que le publicitaire… Il est vrai que la tentation du blogueur connu en mal de revenus est grande. Surtout s’il n’a pas construit son projet sur une base diff\u00e9rente de celle qui pour qui le \u00ab profit \u00bb et sa qu\u00eate personnelle est un \u00e9tat de fait et non un choix.<\/p>\n

Fort heureusement une lecture plus avanc\u00e9e de l’article nous permet de faire l’inventaire des pratiques en cours ou en d\u00e9veloppement :<\/p>\n

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banni\u00e8res, fen\u00eatres superpos\u00e9es, spam, liens sponsoris\u00e9s, publicit\u00e9 interactive (comment utiliser le consommateur comme publicitaire), ciblage comportemental, mouchard \u00e9lectronique, r\u00e9mun\u00e9ration du lecteur, jeux prim\u00e9s, vid\u00e9os publicitaires innocentes (sur les serveurs habituels des internautes) etc…<\/p>\n

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Ainsi donc notre vie serait d\u00e9sormais environn\u00e9e de mani\u00e8re in\u00e9luctable de publicit\u00e9s. Participant aussi de la construction de notre identit\u00e9 num\u00e9rique \u00e0 notre insu, ces m\u00e9thodes d\u00e9veloppent la possibilit\u00e9 d’une manipulation gigantesque du libre arbitre et de la conscience du monde qui nous entoure. <\/span>Et sur Internet cela est d’autant plus tentant qu’elle peut ne pas couter cher, compar\u00e9 aux supports traditionnels et avec un ciblage plus pr\u00e9cis. Est-ce vraiment in\u00e9luctable. Devons nous accepter d’\u00eatre inond\u00e9s de pub sous pr\u00e9texte que certains sont \u00ab complices \u00bb… <\/span>et que c’est d\u00e9sormais accept\u00e9 par tous ?<\/p>\n

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Quelle qu’en soit la qualit\u00e9, la forme et le support, la publicit\u00e9 est une \u00ab tentative de manipulation \u00bb du r\u00e9cepteur. Elle est d’autant plus efficace que ce m\u00eame r\u00e9cepteur en est aussi le prescripteur (et non plus le grand m\u00e9chant vendeur). En mettant l’usager dans sa poche le vendeur dispara\u00eet aux yeux des autres usagers et devient ainsi acceptable. Ainsi le d\u00e9veloppement du web 2.0 r\u00e9v\u00e8le la force de la prescription par les pairs. C’est pourquoi il me semble n\u00e9cessaire, non pas de moraliser la pub, mais bien d’en instituer la possibilit\u00e9 de son refus.<\/p>\n

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\u00ab Stop pub \u00bb sur Internet doit \u00eatre un dispositif qui devrait \u00eatre obligatoire. Chaque internaute pourrait ainsi activer sur son logiciel un bouton s’il accepte o\u00f9 s’il refuse la pub, ce qui aurait pour effet de bloquer toute forme de publicit\u00e9 sur Internet. En imposant \u00e0 chaque syst\u00e8me de pub l’analyse automatique de ce choix de l’usager, la pub ne s’afficherait pas (et n’encombrerait pas les tuyaux de donn\u00e9es inutiles).<\/p>\n

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On peut imaginer qu’alors on prendra le client pour un adulte et non pas un consommateur machine manipulable. On peut imaginer alors que la publicit\u00e9 reprendra sa vraie place dans l’univers de l’information : une v\u00e9ritable information sur des produits en \u00e9clairant le choix du client.<\/p>\n

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Malheureusement de tels articles, parce qu’ils ne prennent pas le soin d’aller jusqu’au bout de <\/span>l’analyse ne font que sugg\u00e9rer ce type de r\u00e9flexion sans jamais r\u00e9ellement se positionner. Mais au fait, quel poids p\u00e8se la publicit\u00e9 dans le financement du Monde 2 ?<\/p>\n

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A suivre donc<\/p>\n

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Bruno Devauchelle<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un article du suppl\u00e9ment au journal Le Monde dat\u00e9 de ce 15 juin (http:\/\/www.lemonde.fr\/le-monde-2\/article\/2008\/06\/13\/comment-la-publicite-envahit-internet_1057365_1004868.html#ens_id=1057567) constate l’omnipr\u00e9sence \u00e0 venir de la publicit\u00e9 sur nos \u00e9crans lorsque nous passons par Internet. Comme les r\u00e9dacteurs de ce suppl\u00e9ment l’on montr\u00e9 \u00e0 plusieurs reprise, la fascination pour les prouesses fait parfois obstacle \u00e0 une analyse critique de ces ph\u00e9nom\u00e8nes … <\/p>\n

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