Tenir un blog ne suffit plus ! C’est la r\u00e9flexion que je me fais quand je vois la multiplication des initiatives sur la toile…, r\u00e9seaux sociaux (Facebook, Lindln,..), blogs int\u00e9gr\u00e9s aux m\u00e9dias (le Monde, …) etc… et autres. Partager ses id\u00e9es sur la toile suppose d\u00e9sormais d’adopter la \u00ab\u00a0buzz attitude\u00a0\u00bb. Le bruit, la rumeur, le lien, le d\u00e9bat, la pol\u00e9mique, tout est bon pour faire parler de soi, et comme les m\u00e9dias traditionnels ont rep\u00e9r\u00e9 le mouvement, ils l’amplifient. Quel en est l’effet ? Si tant est que vous soyez un peu s\u00e9rieux, votre blog devient trop aust\u00e8re, trop confidentiel du fait m\u00eame qu’il ne rentre pas dans le \u00ab\u00a0buzz\u00a0\u00bb. On avait vu avec le d\u00e9veloppement des sites web appara\u00eetre ce ph\u00e9nom\u00e8ne, on l’a vu avec les blogs, on le voit se poursuivre en plus avec les r\u00e9seaux sociaux.
\nCe qui est int\u00e9ressant c’est que les sites professionnels d’information (m\u00e9diapart, rue 89 etc..) rentrent dans le jeu avec cette logique implacable de \u00ab\u00a0l’entre soi\u00a0\u00bb. Qu’est-ce \u00e0 dire ? En fait au del\u00e0 des contenus, il y a un type de relation \u00e0 l’environnement qu’il faut d\u00e9velopper si l’on veut \u00eatre reconnu. Ainsi les m\u00e9dias nouveaux et anciens sont-ils en train d’op\u00e9rer leur rapprochement avec les m\u00eames acteurs, les uns ayant migr\u00e9 chez les autres et parfois r\u00e9ciproquement…. Du coup autour du buzz d\u00e9clench\u00e9 par les uns et les autres (de mani\u00e8re r\u00e9ciproque) ils deviennent pr\u00e9-\u00e9minents. Jadis Coluche parlait des gens qui s’autorisaient \u00e0 parler, il ne croyait pas si bien dire : l’enjeu de la communication m\u00e9diatique c’est de s’entre-autoriser \u00e0 s’exprimer, c’est \u00e0 dire \u00e0 faire du buzz entre soi. Je parle de vous, vous parlez de moi, cela nous fait conna\u00eetre. L’int\u00e9r\u00eat de notre propos, peu importe du moment qu’il alimente le buzz…
\nUn mouvement cyclique s’installe. A l’apparition de nouvelles possibilit\u00e9s d’expression, un certain nombre de nouveaux venus tentent de profiter de l’aubaine pour s’imposer. Ils n’y passeront pas forc\u00e9ment longtemps, mais on parlera d’eux. Ou plut\u00f4t ils sauront faire parler d’eux. En ce moment, l’enjeu est d’autant plus grand qu’il y\u00a0 va de la survie de certains m\u00e9dias et de certains professionnels des m\u00e9dias. C’est donc l\u00e9gitimement qu’ils adoptent la \u00ab\u00a0buzz attitude\u00a0\u00bb et se retrouvent entre soi. Certes il y a une ouverture, \u00e0 d’autres, mais minime et \u00e0 condition de respecter les codes du milieu.\u00a0 Ce mouvement cyclique s’observe plus largement autour de toute nouvelle technologie qui attire de nouveaux venus qui vont s’emparer de la nouveaut\u00e9, souvent sans s’occuper de ce qui s’est fait auparavant. Ils vont alimenter le \u00ab\u00a0buzz\u00a0\u00bb et tenir le devant de la sc\u00e8ne jusqu’au moment ou l’\u00e9ph\u00e9m\u00e8re de leur propos ne trompera plus, mais surtout ne sera plus \u00ab\u00a0m\u00e9diatique\u00a0\u00bb, c’est \u00e0 dire que dans le mod\u00e8le commercial des m\u00e9dias, il ne rapportera plus de clients…
\nAu del\u00e0 de ces mouvements cycliques, il y a des constantes, et c’est celles-l\u00e0 qui sont les plus importantes, celles qui marquent les v\u00e9ritables changements culturels, les v\u00e9ritables innovations, g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9es celles-l\u00e0, et parfois m\u00eame institutionnalis\u00e9es. Ce temps interm\u00e9diaire, celui du \u00ab\u00a0buzz\u00a0\u00bb est souvent irritant pour ceux qui depuis\u00a0 longtemps oeuvre sur ce m\u00eame terrain. Ils ont l’impression de dispara\u00eetre momentan\u00e9ment derri\u00e8re ce bruit, cette agitation. Et puis, plus tard on les retrouve, continuant le m\u00eame chemin, rappelant qu’il ne faut pas c\u00e9der aux effets du buzz pour comprendre et progresser. Ils rappellent aussi que le buzz, m\u00eame irritant, fait partie des rites de passage qui s’imposent avec les technologies nouvelles. Et dans le m\u00eame temps de nombreux nouveaux venus disparaissent corps et biens dans l’oubli, ils sont parti vers d’autres nouveaut\u00e9s, dans certains cas, mais le plus souvent se sont rang\u00e9 dans le collectif dont ils sont membres, oubliant parfois m\u00eame qu’ils ont \u00e9t\u00e9 sur le devant de la sc\u00e8ne (mais pas toujours, ils ont parfois une dose de m\u00e9galomanie suffisante).
\nEn d’autres termes, je m’aper\u00e7ois que l’afflux d’initiatives de tous genres sur le web entretien un mouvement de surface qui ne doit pas nous faire oublier le fond : \u00e0 savoir que progressivement les relations humaines se modifient sous l’effet de ces p\u00e9riodes \u00ab\u00a0coup de boutoir\u00a0\u00bb qui secouent l’ordinaire pendant un moment, puis ensuite c\u00e8dent la place aux v\u00e9ritables mutations, celles de la banalisation des outils dans le paysage quotidien.
\nA suivre et \u00e0 d\u00e9battre
\nBD<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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