On a trop rarement l’occasion de lire des \u00e9changes \u00e0 propos du lien entre publicit\u00e9 et \u00e9ducation, surtout \u00e0 propos des TIC, mais pas seulement dans ce domaine. Le fait que publicit\u00e9 soit, pour certains, a priori un grand \u00ab\u00a0Satan\u00a0\u00bb \u00e9vite d’en parler simplement, et permet d’\u00e9voquer la place du d\u00e9ni dans la relation que chacun d’entre nous a avec la publicit\u00e9, mais aussi, disons le simplement avec l’argent. \u00c9duquer c’est aussi se situer et permettre aux \u00e9l\u00e8ves de se situer par rapport \u00e0 ces questions. Cette question m’est apparue comme importante \u00e0 partir de quelques exp\u00e9riences v\u00e9cues, et \u00e0 partir d’une simple d\u00e9marche empirique enrichie de divers travaux relev\u00e9s ici ou l\u00e0.
\nDisons le d’abord, le tabou qui entoure le lien que chacun de nous entretient (au moins partiellement) avec la publicit\u00e9 est en lui m\u00eame une question. Chacun de nous se croit facilement \u00e0 l’abri de son influence et pourtant nombre de nos comportements quotidiens pourraient nous prouver le contraire. L’omnipr\u00e9sence du ph\u00e9nom\u00e8ne publicitaire est devenu tellement habituelle qu’on en vient m\u00eame \u00e0 ne plus la voir, un peu comme ces sons du voisinages que l’on entend m\u00eame plus parce qu’on y est habitu\u00e9s. Et pourtant, \u00e0 la diff\u00e9rence des bruits quotidiens, les publicitaires s’emploient \u00e0 ne pas se faire oublier, mais sans jamais devenir insupportables au point de les attaquer. On voit d’ailleurs que la moindre attaque de leurs pratiques (cf les comit\u00e9s de lutte anti-pub qui taguent celles-ci) voit arriver une r\u00e9ponse des plus vives… voire m\u00eame polici\u00e8re et judiciaire.
\nLe publicitaire cherche \u00e0 faire passer le message qu’il propose \u00e0 son client dans la t\u00eate du r\u00e9cepteur. C’est si banal de le dire que l’on s’\u00e9tonne de la r\u00e9action qui avait suivie le propos de l’ancien dirigeant de TF1 \u00e0 propos du temps de cerveau qu’il entendait rendre disponible aux annonces, dans un cynisme incroyable. C’est bien ce paradoxe de l’attitude ambivalente face \u00e0 la publicit\u00e9 qu’il faut analyser, tant les effets de celle-ci sont \u00e9vidents, quotidiens et devenus \u00ab\u00a0normaux\u00a0\u00bb.
\nQuand les \u00e9l\u00e8ves de CAP et BEP on \u00e9crit dans leur copie d’examen l’expression \u00ab\u00a0parti prix\u00a0\u00bb (sic) c’est qu’il l’avaient lue sur les panneaux d’une publicit\u00e9 d’un distributeur. Et l’on pourrait multiplier \u00e0 l’envie les effets des messages publicitaires sur la repr\u00e9sentation que l’on se fait du monde. Bien plus puissants que les journaux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s ou les jeux vid\u00e9os, les messages publicitaires sont de la \u00ab\u00a0tentative de manipulation autoris\u00e9e l\u00e9galement\u00a0\u00bb. Les tentatives du monde \u00e9conomique pour faire passer la publicit\u00e9 au sein de l’\u00e9cole sont nombreuses, parfois insidieuses, mais surtout elles savent se fondre dans un paysage honn\u00eate… Car les firmes savent bien que c’est en dehors de l’\u00e9cole qu’elle vont \u00eatre actives et efficaces. Dans le monde scolaire, la vigilance est de mise et le cadre \u00e9thique est \u00ab\u00a0officiellement\u00a0\u00bb compris par les firmes qui campent \u00e0 la porte de la client\u00e8le qu’est la jeunesse. Cependant les tentatives sont incessantes, et avec les TIC, cela va devenir beaucoup plus facile.
\nAu del\u00e0 de l’organisation sociale dans laquelle nous vivons et dans laquelle l’\u00e9conomie de march\u00e9 utilise tr\u00e8s fortement le moteur publicitaire, il faut accepter de remettre en cause cette pratique, quelles que soient nos opinions politiques. En effet l’observation quotidienne montre que la culture dominante qui se d\u00e9veloppe actuellement est d’abord port\u00e9e par les messages publicitaires. Habilement ceux-ci s’appuient sur des interm\u00e9diaires m\u00e9diatiques qui les aident \u00e0 rep\u00e9rer les tendances et aussi sur les annonceurs eux-m\u00eames qui sondent r\u00e9guli\u00e8rement le march\u00e9 \u00e0 la recherche de ces repr\u00e9sentations culturelles sur l’argumentaire desquelles leur produit peut se vendre.
\nAvec Internet, la pub a trouv\u00e9 un nouveau vecteur dont la forme est encore en \u00e9volution. La premi\u00e8re d\u00e9couverte des publicitaires qui les a bien g\u00ean\u00e9s a \u00e9t\u00e9 de voir que le taux de lecture d’une publicit\u00e9 est tr\u00e8s faible en regard du potentiel de public annonc\u00e9 par la fr\u00e9quentation du vecteur. Autrement dit, pendant la mi-temps, on ne regarde pas la pub… Certes, vengeance supr\u00e8me, m\u00eame dans le service public, le sponsoring publicitaire d’\u00e9mission continuant son effet, on rentre par la fen\u00eatre l\u00e0 o\u00f9 on avait \u00e9t\u00e9 sorti par la porte… Sur Internet, ce sont les internautes en direct qui ont \u00e9t\u00e9 \u00ab\u00a0attrap\u00e9s\u00a0\u00bb par le monde publicitaire. Comment vivre de son site, disent certains ? En augmentant la fr\u00e9quence de visite, mais cela demande du travail, et ce travail a un co\u00fbt, alors la publicit\u00e9 est bonne \u00e0 prendre disent certains. L’habilet\u00e9 \u00e9tant celle des gens de presse qui utilisent cette opportunit\u00e9 pour une publicit\u00e9 crois\u00e9e avec les internautes qu’ils font parler dans des blogs ou des tribunes li\u00e9es \u00e0 leur site et largement relay\u00e9es, au point qu’un joyeux m\u00e9lange vient laisser \u00e0 penser qu’entre l’article du journaliste, le blog d’un abonn\u00e9, les r\u00e9actions des lecteurs et le message publicitaire, il y a des fronti\u00e8res de plus en plus t\u00e9nues. Haut et fort, les professionnels nous diront qu’ils restent ind\u00e9pendants des publicitaires, et qu’ils filtrent les messages publicitaires. Mais la vraie publicit\u00e9 est beaucoup plus subtile surtout lorsque l’on utilise le \u00ab\u00a0buzz\u00a0\u00bb, la \u00ab\u00a0rumeur\u00a0\u00bb… On voit ainsi progresser avec la complicit\u00e9 de chacun de nous une nouvelle tol\u00e9rance de la publicit\u00e9 qui avait d\u00e9j\u00e0 fait un grand pas dans les m\u00e9dias traditionnels et qui est en train de tenter d’un franchir un nouveau dans le monde Internet et entre autres du web 2.0, avec la complicit\u00e9 d’Internautes qui y trouvent \u00ab\u00a0financi\u00e8rement\u00a0\u00bb leur compte.
\nCar c’est d’argent qu’il faut parler finalement. Moteur de cet univers, l’argent est un levier puissant, si puissant qu’il parvient \u00e0 faire parfois rompre les purs et leurs dogmes, au nom de leur visibilit\u00e9… De plus les formes de d\u00e9penses indolores qui se sont d\u00e9velopp\u00e9es au cours des vingt derni\u00e8res ann\u00e9es ont rendu encore plus pernicieux ce processus.
\nQuand j’ach\u00e8te un bien mat\u00e9riel, je paye la publicit\u00e9 pour ce bien, que je le veuille ou non. Chaque fois que j’ach\u00e8te mon paquet de caf\u00e9, \u00e9quitable ou non, je participe \u00e0 la d\u00e9pense indolore. Apr\u00e8s le micro cr\u00e9dit, on a bien le micro paiement qui rend indolore non seulement la pub, mais la d\u00e9pense en amont de cette pub. Vous me direz que je n’ai qu’\u00e0 mettre des banni\u00e8res publicitaires sur mon blog pour r\u00e9cup\u00e9rer ma mise. Cela je le refuse, car justement, il me semble qu’il faut que la valeur des choses soit celle que l’auteur de celles-ci \u00e0 d\u00e9cid\u00e9 et non pas la valeur que des interm\u00e9diaires les obligent \u00e0 fixer par la pub, entre autres (cf le coup des CD audio par exemple). S’il veut que la publicit\u00e9 soit incluse, alors il lui faut \u00eatre clair sur ses engagements et qu’il l’annonce clairement \u00e0 ses clients.
\nImaginons que l’on supprime les co\u00fbts publicitaires, de quel taux pourrait-on voir baisser les prix. \u00c9videmment, on me dira, mais ce n’est rien par rapport au reste… Sauf que si chacun des micro-co\u00fbts est soutenu par le m\u00eame raisonnement, rien ne se passera. Le co\u00fbt de la publicit\u00e9 est d’autant plus exorbitant dans notre soci\u00e9t\u00e9 que s’y ajoute un co\u00fbt indirect bien plus important : le co\u00fbt culturel, \u00e0 moins que l’ab\u00eatissement des foules, leur assujettissement passif \u00e0 la pub ne soit l’objectif recherch\u00e9, auquel cas la pub aura atteint son objectif Shannonien : que le r\u00e9cepteur soit conforme au d\u00e9sir de l’\u00e9metteur.
\nLe travail des \u00e9ducateurs qui utilisent les TIC dans leurs pratiques doit d\u00e9sormais int\u00e9grer une vraie r\u00e9flexion sur la mont\u00e9e en puissance de cet univers de la pub au sein d’Internet et des pratiques qui s’y d\u00e9veloppent.\u00a0 Il y a du travail… il est de longue haleine. Un peu d’utopie ne fait pas de mal, mais un peu d’alerte ne peut que faire du bien…
\nA d\u00e9battre
\nBD<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
On a trop rarement l’occasion de lire des \u00e9changes \u00e0 propos du lien entre publicit\u00e9 et \u00e9ducation, surtout \u00e0 propos des TIC, mais pas seulement dans ce domaine. Le fait que publicit\u00e9 soit, pour certains, a priori un grand \u00ab\u00a0Satan\u00a0\u00bb \u00e9vite d’en parler simplement, et permet d’\u00e9voquer la place du d\u00e9ni dans la relation que … <\/p>\n